三防
做配角煥發新春
如果工藝競爭沒有明顯優勢，那就通過“三防”來補短板吧。所謂三防，指的是防塵防水防震。對于手機來說，這也不是新配置，早在功能機時代就有過。愛立信(12.67, 0.13, 1.04%)、松下(7.24, 0.00, 0.00%)、西門子(132.69, 0.00, 0.00%)……這些記憶中的手機品牌都曾出過三防機，只是，一直都沒有火起來。
不過到了智能機時代，“三防”似乎又有了煥發新春的意思。典型的例子是今年上半年的旗艦機型三星G alaxy S5，作為Android陣營的標桿，S5把硬件配置做到了業內最強。但配置是死的，Android是開源的，總有一天別人也會用。結果三星給S5增加了IP67級防塵防水功能，劍走偏鋒，倒一下子火了起來。
“過去廠商們一直把三防手機作為獨立產品線，面向戶外運動市場，但這個人群太小，很難做起來。”華捷咨詢消費電子業分析師李元凱認為，S5的做法是讓三防作為配角。智能部分軟硬兼備，成為別人沒有的功能，很討巧的做法，也為三防功能的未來開辟了新的思路。
跨界
搭不搭調很重要
最后來談談跨界，一個和產品若即若離，卻往往能出奇制勝的環節。手機行業玩跨界早已不是什么新鮮事，Prada手機、奔馳手機、豪雅手機……名車名表奢侈品牌，很多都喜歡在手機上摻一腳。
從營銷的角度，跨界最大的好處是能夠橫跨至少兩大領域，以更多的興趣點，覆蓋更廣泛的人群。比如最近華為發布了P7阿森納定制版，并開啟了手機品牌大篷車之旅，目的就是同時覆蓋對手機、足球、大篷車文化感興趣的三種人群。
不過選擇跨界的類型也是件不容易的事，不搭調的跨界有時不但無法為產品帶來新客戶，還可能倒了老客戶們的胃口，這點在手機界也有案例。比如去年，明星韓庚推出了與自己相關的手機“庚phone”。還有搖滾樂教父崔健個人定制，遼寧歐谷代工的手機藍色骨頭(BlueBone)。這兩款手機除了發布時熱鬧了一下，接著就銷聲匿跡了。然后……也就沒有然后了。