這是一個瞬息萬變的時代，似乎昨天三星依然是全球智能手機市場上的老大，今天卻突然感到陣陣寒意，隱現盛世危機。據三星電子發布的最新財報顯示，截至2014年第二季度，公司營收為52.35萬億韓元（510億美元），同比下降8.9％。引起營收下降的最大原因來自三星手機業務，而這也是三星電子連續第三個季度出現營收下滑的情況。
雖然我們并不能從三個季度營收下滑判斷三星已經走向衰落之路，但僅僅3年多的時間，三星從默默無聞到稱霸全球再到危機隱現，這不得不讓人感嘆。
擁抱變化，秒殺HTC
說起三星的崛起必須從三星的先天優勢說起。從三星電子成立以來，它便從家電制造開始涉足多個領域，三星很早就掌握了半導體、顯像管制造技術，以及液晶面板制造技術，到后期，從處理器到儲存器再到自己的液晶面板，在電子產業上，三星幾乎涉及了每一個方面，形成了基于硬件設備的完整產業鏈，這樣的硬件基礎是三星能夠在后期迅速崛起的前提。
而此時三星所欠缺的就是安卓這樣的軟件生態系統，說到這有一個小插曲。安迪魯賓的安卓團隊在被谷歌收購前曾飛赴首爾，試圖說服三星一起合作，然而三星聽了安迪的演講之后反應確實這樣的：“你會和哪支大部隊一起創造這樣的未來？你手下只有6個人。你該不是喝高了吧？” 在一片嘲笑聲中，安迪走出了會議室，兩周之后，谷歌正式收購安卓。（試想如果三星收購了安卓現在的智能機市場將會是怎樣的場景？）
這個例子從某方面說明了三星欠缺前瞻性的戰略眼光，但若由此判定三星保守那就錯了。雖然欠缺前瞻性，但三星卻善于擁抱變化，迅速跟隨。當HTC在智能機市場初期風生水起的時候，三星迅速選擇擁抱安卓，2010年初，當整合自己硬件基礎優勢的Galaxy S推出后，其無與倫比的配置和性能立即給HTC造成了巨大的壓力，當Galaxy S2推出后，包括HTC在內的大部分非蘋果智能手機都再無還手之力，可以說三星是踩著HTC崛起的，而被踩在腳下的HTC至今沒有緩過來。
利用蘋果的保守全面猛攻
如果說在智能手機爆發的初期階段，三星是靠著自身的硬件基礎結合安卓系統贏得市場的話，在隨后，它開始利用蘋果的保守向全球智能手機老大的寶座發起沖擊。
蘋果一直是創新的代名詞，在喬布斯時代，從iPod到iPhone再到iPad，蘋果一直靠著源源不斷的產品創新贏得市場，但后喬布斯時代，蘋果漸漸失去了創新力，同時，失去創新力的蘋果并沒有豐富產品線，而依然奉行保守的單款明星產品攻占市場的策略。
三星利用蘋果的保守，迅速發動猛攻。一方面三星以豐富的品類和分布均勻的價格戰略填補市場空白，從大屏顯臉小的高端機到價格不足1000的低端機，三星滿足了不同層次、不同需求的市場。另一方面，三星以蘋果所無法企及的營銷費用在全球發動大規模的營銷攻勢（比如去年，三星在廣告上的花費是43億美元，高于其年收入的5%。而蘋果在廣告上的投資不及其年收入的1%，大約10億美元。），讓三星的知名度快速提升。
這一戰略效果顯著，早在2012年第一季度，三星智能手機出貨量達到4220萬部，已經超過蘋果成為全球最大的智能手機廠商。而在2013年第三季度，三星的凈利潤也趕超過蘋果，第一次實現對蘋果營收、凈利潤的雙重趕超。