來自“蘋果友好”網站9to5Mac的一份新報告，已經詳細披露了蘋果是如何“培養”正面積極的媒體報道的。其中包括維護與夸大同記者之間的關系，甚至通過匿名社交賬戶來“密切關注”寫手和媒體成員。文章中列出了9大方面，并且對蘋果的公關方式給出了高度的贊揚，不過部分內容要更加有趣得多——比如該公司如何“借鑒”媒體和記者們的“有利報道”。
據The Wirecutter創始人兼Gizmodo前負責人Brian Lam所述，蘋果公關策略的另一塊基石，就是在富有競爭力的媒體上做推廣。比如，當印刷類雜志成為主導的時候，喬布斯會選擇讓蘋果占據《新聞周刊》或《時代》等出版物的獨家頭條。
9to5Mac還提到了蘋果應對其最大的競爭對手(Android)時的策略，比如驅使記者們撰寫有關后者的負面新聞。該網站甚至還舉了最近的一個例子，即有兩位寫手拿到了一份來自蘋果公關的一則故事，試圖將Android置于負面燈光下。
不過，蘋果的公關團隊并不會在明面上直接散步有關競爭對手的負面消息。舉例來說，當一家出版物上出現了有關Android的負面新聞史，他們才會引用這些，以便告訴讀者“我們也是這么認為的”。
當然，最令人震驚的一點，或許就是蘋果的對于媒體宣傳的高度積極態度了。蘋果公關團隊會搜索小報上握住iPhone的慶祝照片、積極閱讀聚焦蘋果的博客、以及通過匿名社交媒體賬戶來“密切關注”。
一位前蘋果公關團隊成員指出，他們樂于“全面監督”和關注媒體是如何整日談論該公司的。
最后，鑒于不是誰都敢勇于披露這一點，因此我們對于蘋果會如何回應9to5Mac的報道深感興趣。