華為:華為公司中國區消費者業務總裁朱平對《壹觀察》表示:華為從2012年開始已經提前布局,從P6、P7、Mate 7從產品到渠道都已明顯看出這一轉變。華為在公開渠道方面主要依靠合作伙伴的方式和力量,選取長期的合作伙伴一起投入,目前不會考慮與渠道商共同參股的模式。截止到2014上半年,華為終端中國區在全國布局手機銷售門店和柜臺超過5000個,第四季度還將全面提速,預計年底前將達到1萬個,既包括旗艦店、品牌店,也包括專區專柜。
酷派:酷派副總裁曹井升在接受《壹觀察》專訪時表示,酷派正處于歷史上第三次關鍵變革和轉型時期,酷派品牌未來計劃一分為三,社會公開渠道將延續酷派品牌,主推中高端產品;運營商則計劃采用宇龍品牌,主推中低端產品;大神品牌則主要面向電商銷售。酷派預計未來國內格局為運營商、公開渠道、電商三者占比將分別達40%、40%、20%??崤赡壳肮_渠道在4-6線城市覆蓋有限,因此近日宣布投資數億元與優質渠道合作,通過股份形式達成利益共同體,“讓最專業的人做最擅長的事”,加速社會公開渠道轉型。
聯想:聯想集團副總裁、MBG中國手機業務總經理張暉認為,公開渠道將成為聯想手機今年中國市場調整的重點,全國劃分為100個銷售網格,力推渠道下沉。與運營商合作方面,聯想正在努力重新激活PC渠道和門店的手機產品銷售能力。一方面,聯想上萬家專賣店和專柜將接入運營商ESS/CBSS系統,開始直營運營商移動寬帶業務;另一方面,運營商自有營業廳也會向聯想全面開放,甚至配套銷售聯想Pad、PC或智能電視產品。
【解讀】:總體而言,作為傳統國產品牌手機廠商代表的中華酷聯2014年共同點為:
1、都對中國市場終端業務高層進行了人員調整,新團隊又逢市場新變化;
2、都準備重金砸向社會公開渠道;
3、都準備大幅削減運營商訂制機型,減少出貨量占比;
4、都在加速向高端手機和高端品牌轉型
不同的是,聯想更希望以來傳統PC渠道市場與運營商合作,來提升公開渠道手機品類的銷售??崤上Mㄟ^加強與渠道參股綁定,迅速提升公開渠道銷售積極性和占比。而華為和中興則希望通過加強與傳統優質公開渠道合作,提升銷售占比。
從目前來看,酷派渠道轉型策略最為激進,聯想希望借力傳統PC渠道,而華為和中興偏向保守。還很難評價哪種布局更有效果,不過中華酷聯面向公開渠道走向不同轉型道路,對國內手機行業格局變動必然會產生深遠影響。
- 本文由 米粒在線 發表于 2014年10月8日16:24:56
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