“我們看中國前20大的應(yīng)用，其實(shí)只有兩個(gè)類型。第一類是巨頭們的應(yīng)用。第二類是大部分都是創(chuàng)業(yè)五年以上的公司。”俞永福認(rèn)為，這幾年真正以APP方式進(jìn)行突圍，成為一個(gè)“Big Player”的基本沒有出現(xiàn)。
由此，進(jìn)入“后APP時(shí)代”，創(chuàng)業(yè)者和投資者們對(duì)于單獨(dú)應(yīng)用的熱情都在降低(手機(jī)游戲除外)。加上刷榜等行為惡化了應(yīng)用商店的整體環(huán)境，影響用戶體驗(yàn)，所以單純應(yīng)用推廣的需求也不如前兩年那么火熱。
二是所謂“超級(jí)APP”的出現(xiàn)。如微信等強(qiáng)勢(shì)的手機(jī)應(yīng)用，都在朝著“全服務(wù)平臺(tái)”的方向發(fā)展。他們才是真正的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口。
比如南方航空、招商銀行等，已經(jīng)把自己的服務(wù)以“公眾賬號(hào)”的形式通過微信提供給用戶。對(duì)于普通用戶來說，已經(jīng)不需要下載南方航空、招商銀行的APP客戶端，就可以在手機(jī)上完成大部分的服務(wù)。
艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，基于微信的二次開發(fā)現(xiàn)在已經(jīng)比單獨(dú)開發(fā)一
個(gè)APP更火了，“因?yàn)閷?dǎo)用戶更快，推廣成本也更低。”俞永福也判斷說，未來超級(jí)APP的趨勢(shì)會(huì)越來越明顯。
不過，豌豆莢聯(lián)合創(chuàng)始人王俊煜不認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)，他對(duì)此有自己的看法，“如果用戶真的‘只常用那么幾個(gè)應(yīng)用’，我想那不僅是應(yīng)用商店的好日子到頭了，而是整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都窮途末路了。”
王俊煜表示，他看到的情況是，國內(nèi)的 Android 用戶，尤其是中高端用戶，正在脫離只使用必備應(yīng)用的狀態(tài)，開始嘗試更豐富、更新鮮的應(yīng)用和游戲。“Android 仍然是一個(gè)有活力的生態(tài)系統(tǒng)，用戶仍然對(duì)質(zhì)量好的新應(yīng)用保持著旺盛的渴求。”
■應(yīng)用商店該怎么做？
雖然長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，應(yīng)用商店作為分發(fā)渠道的價(jià)值存在爭(zhēng)議。但是，作為被騰訊、百度、360都重點(diǎn)布局的領(lǐng)域，第三方應(yīng)用市場(chǎng)依然有其戰(zhàn)略意義。
張毅認(rèn)為，百度重金收購91其實(shí)也向業(yè)界傳遞了一個(gè)信號(hào)，那就是應(yīng)用商店到底應(yīng)該做什么？在張毅看來，91能賣出好價(jià)錢的核心不是在于其安卓市場(chǎng)目前的分發(fā)量，而是“手機(jī)助手”這塊。
其邏輯在于，即使未來你不需要每天都下載新的應(yīng)用，但是你需要時(shí)常管理你的手機(jī)、管理你的各種應(yīng)用。包括它的綜合評(píng)價(jià)如何，它需不需要升級(jí)等等。
事實(shí)上，第三方應(yīng)用市場(chǎng)們已經(jīng)開始淡化應(yīng)用下載分發(fā)的概念，轉(zhuǎn)而突出對(duì)手機(jī)的管理。比如豌豆莢在海外市場(chǎng)主推的就是這一功能，因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)谷歌官方的Google Play商店優(yōu)勢(shì)明顯。“我們?cè)趪庾龅氖羌児ぞ撸热鏟C客戶端里面的管理的功能，我們英文版只做這一塊。”王俊煜說。
在國內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)于應(yīng)用的“鑒別”和“管理”也非常重要。 在中國由于政策原因，Google Play尚未在國內(nèi)落地，所以造成國內(nèi)充斥著各種各樣的第三方安卓市場(chǎng)。很難有一個(gè)平臺(tái)能覆蓋到所有用戶。而在各個(gè)不同的下載渠道中，應(yīng)用的質(zhì)量也參差不齊，甚至夾雜著很多盜版或者惡意應(yīng)用。
仍然以豌豆莢為例，其在國內(nèi)推的一項(xiàng)核心功能是“應(yīng)用洗白”，即幫助用戶在眾多紛雜的應(yīng)用中，找到不含惡意插件的正版應(yīng)用。
張毅認(rèn)為，百度重金收購91的另一個(gè)原因在于，其商業(yè)模式已經(jīng)擺脫了單純的應(yīng)用分發(fā)。“傳統(tǒng)的手機(jī)分發(fā)，賺錢的方式是推廣應(yīng)用的廣告排名模式。”張毅認(rèn)為，這些賺的其實(shí)都是小錢。
而91真正賺錢的地方在于游戲聯(lián)運(yùn)。“91現(xiàn)在已經(jīng)是國內(nèi)手游5大渠道之一。”張毅說，其他的有騰訊、UC、360、當(dāng)樂等。從這個(gè)角度上來看，未來其他應(yīng)用商店們想謀得更好的獨(dú)立發(fā)展，還必須找到更好的變現(xiàn)模式。
(記者：劉方遠(yuǎn))