百度計(jì)劃19億美金收購91無線的消息，或許讓人們高估了應(yīng)用商店的價(jià)值。
對(duì)于機(jī)鋒市場、安智市場、應(yīng)用匯、豌豆莢等這些第三方手機(jī)應(yīng)用市場來說，未來之路可能更加艱難。是借著百度天價(jià)收購91的風(fēng)頭待價(jià)而沽，還是繼續(xù)埋頭苦干探尋出路？成為這些“市場們”需要考慮的問題。
7月16日百度宣布計(jì)劃全資收購網(wǎng)龍旗下91無線業(yè)務(wù)的消息，這兩天已經(jīng)在業(yè)界全面發(fā)酵。有很多認(rèn)為百度19億美金的出價(jià)“太貴了”，作為一個(gè)還存在盜版風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)用分發(fā)渠道，91無線或許不值這個(gè)價(jià)。
不過，各花入各眼，百度自然有其必須拿下91無線的邏輯和理由。比如百度自身的眾多應(yīng)用都急切地需要“落地”，以及交易背后的各方博弈以及人情關(guān)系。李彥宏愿意出這個(gè)價(jià)格買，高不高只有他自己能評(píng)判。
但是對(duì)其他應(yīng)用商店們來說，91的作價(jià)并沒有太大參考意義。“百度收購91之后基本格局已定，行業(yè)前三名已經(jīng)被騰訊、百度、360把控。”有互聯(lián)網(wǎng)投資圈人士分析，剩下的賣方和潛在的買方都不具備復(fù)制如此大規(guī)模的一筆交易的條件。
同時(shí)，91被納入BAT的版圖之后，其他的競爭者們還將面臨雙重考驗(yàn)。其一，是百度整合91之后無疑將會(huì)更加強(qiáng)勢(shì)，這勢(shì)必會(huì)擠壓其他平臺(tái)的生存空間。
其二，應(yīng)用商店作為分發(fā)渠道的價(jià)值正在遭遇挑戰(zhàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展多年，除了游戲外大部分領(lǐng)域APP的座次已經(jīng)基本落定。另外隨著微信等“超級(jí)APP”的出現(xiàn)，單純的應(yīng)用分發(fā)也許夠不上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“入口”。
■“后APP時(shí)代”的難題
艾媒咨詢對(duì)2012年中國智能手機(jī)用戶的應(yīng)用使用習(xí)慣進(jìn)行了一項(xiàng)專門的統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)顯示：2012年中國智能手機(jī)用戶中，46.4%的人常用應(yīng)用數(shù)量為6-10款，常用應(yīng)用在5款以下的占19.6%。合計(jì)有66%的用戶常用應(yīng)用在10款以內(nèi)。
另外，中國智能手機(jī)用戶手機(jī)中常用應(yīng)用數(shù)量平均只占手機(jī)中應(yīng)用總量的17.2%，低使用率的一個(gè)主要原因是用戶面對(duì)眾多的應(yīng)用選擇往往“筋疲力盡”，碎片化時(shí)間有限，只能夠?qū)Ｗ⒂谏贁?shù)幾個(gè)應(yīng)用。
這樣的現(xiàn)實(shí)將會(huì)讓應(yīng)用商店作為分發(fā)渠道的價(jià)值大打折扣。因?yàn)橛脩舫Ｓ玫膽?yīng)用就那么幾個(gè)，新應(yīng)用的質(zhì)量也參差不齊，對(duì)用戶來說試錯(cuò)成本很高，已經(jīng)很少有人會(huì)花大把的時(shí)間去應(yīng)用商店尋找各種APP來體驗(yàn)了。
UC優(yōu)視董事長兼CEO俞永福將未來這一趨勢(shì)總結(jié)為“后APP時(shí)代”。這對(duì)一切想通過APP應(yīng)用來創(chuàng)業(yè)的公司來說(包括基于應(yīng)用的分發(fā)渠道)，都將面臨兩大挑戰(zhàn)。
一是以APP應(yīng)用形態(tài)突圍的機(jī)會(huì)越來越少。