目前看來，蘋果CEO 蒂姆·庫克想要借產(chǎn)品組合的方式開拓更大市場空間的想法，顯然沒能得到蘋果用戶的支持。
在今年9月的iPhone新品發(fā)布會上，蘋果首次同步推出兩款新手機(jī)，分別命名為iPhone 5s和iPhone 5c。此后，有關(guān)iPhone 5c銷量不佳的聲音就不絕于耳。
近日，國外媒體報道，蘋果已通知供應(yīng)商減少iPhone 5c的生產(chǎn)訂單。而在蘋果做出反應(yīng)之前，國內(nèi)外各大銷售渠道已經(jīng)針對iPhone 5c的滯銷展開了降價行動。在中國的水貨市場上，iPhone 5c的價格更是在上市之初就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行貨價格。
這是蘋果不愿意看到的。不論降價的利潤損失由哪一個環(huán)節(jié)來承受，蘋果都不甘心看著新發(fā)布的產(chǎn)品價格持續(xù)走低。因此，蘋果必須對此作出反應(yīng)。
目前尚無明確數(shù)據(jù)表明5c的庫存情況，但從市場和渠道各方的行動表現(xiàn)看，形勢不容樂觀。庫克本人對于庫存極度敏感。他曾說過，庫存產(chǎn)品基本上就是魔鬼。
蘋果希望通過減產(chǎn)來控制5c的庫存，并盡可能去影響價格走勢。但無論如何，和銷售供不應(yīng)求的5s相比，iPhone 5c的市場策略和產(chǎn)品定位均存在問題。