互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛跨界闖入金融行業(yè)并且大規(guī)模吸金，銀行再也坐不住了。最近，銀行紛紛放下身段，發(fā)行與互聯(lián)網(wǎng)類似的低門檻、高收益的產品，以挽留存量客戶，狙擊資金搬家。1月22日，騰訊微信理財通正式上線，7.4%的收益率吸引著用戶蜂擁而至，數(shù)據(jù)顯示，當天理財通存入金額超過了8億。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高歌猛進，傳統(tǒng)金融機構也沒有閑著。
浦發(fā)銀行于1月22日宣布，首家推出微信銀行閃電理財功能，客戶通過浦發(fā)微信銀行，只需1秒鐘即可完成資金在活期賬戶和開放式理財產品“天添盈”之間的轉入或轉出。此前，2013年12月，平安銀行推出類余額寶產品“平安盈”，工商銀行推出“天天益”，交通銀行、建設銀行等也正在籌備代銷渠道T+0業(yè)務的上線。
互聯(lián)網(wǎng)公司利用高價格搶食小資金從而曲線攻伐銀行領地之后，最終仍可能不得不回到高價趨同、搶食大資金的同質化競爭上面來。未來傳統(tǒng)銀行與互聯(lián)網(wǎng)公司的短兵相接或將會更加劇烈和頻繁。
“高富帥”降身段
進入2014年，一向偏向富裕客戶的銀行終于對小額資金客戶示好，紛紛銷售了類似“余額寶”的高利率產品。“受到互聯(lián)網(wǎng)金融的沖擊，銀行現(xiàn)在主動降下身段。”在人人聚財CEO許建文看來，互聯(lián)網(wǎng)帶來了巨大沖擊，高富帥的銀行不得不向低端客戶拋出橄欖枝。
近日，工行浙江分行推出了一款產品“天天益”，直接向互聯(lián)網(wǎng)金融產品宣戰(zhàn)，如其宣稱高收益低風險、渠道多操作便、門檻低到賬快。如接近6%年化收益率與阿里巴巴發(fā)行的余額寶差不多，起點資金也跟互聯(lián)網(wǎng)貨基產品一樣為1元，隨時贖回當日到賬的靈活性也無差異，而且與互聯(lián)網(wǎng)金融產品一樣無論手機和網(wǎng)絡都能購買。
此前，銀行代銷和發(fā)行產品都設有最低5萬起點的購買門檻，有的起點甚至高達數(shù)十萬、上百萬；贖回到賬都有時間段，最快也是次日才能到賬，而銀行產品的熱銷導致有些產品在手機端都未上線。如此一來小額資金客戶只能以活期存款的方式沉淀在銀行，0.35%的活期存款利率幾乎相當于免費。
如今，這些小額資金客戶甚至一些大額資金客戶，在互聯(lián)網(wǎng)金融超過6%的高利率召喚下，紛紛將存款搬向互聯(lián)網(wǎng)。1月15日，余額寶上線7個月，其銷售規(guī)模達到2500億元，客戶數(shù)達到4900萬戶。1月22日，微信理財通正式上線，當天轉入金額即達到8億元。騰訊副總裁、財付通總經理賴智明表示，微信“理財通”每天有超過1億元的資金進入。
面對儲戶搬家客戶不斷流失，銀行打響反擊戰(zhàn)。除工行外，平安銀行發(fā)行“平安盈”貨基產品，推出時收益超過了6%，其贖回和購買起點同樣與余額寶類的產品趨同。其起初只能是PC端客戶購買，而最近加速向手機端推進。銀行在銷售人群上也與互聯(lián)網(wǎng)金融一樣，迅速轉向了手機等移動端平臺。此外，交通銀行也推出了“貨幣基金實時提現(xiàn)”業(yè)務，客戶使用資金更加方便。