HTC:大哥現在真的不是拼硬件時代了
可以說，HTC的沒落非常快,09-10年還是安卓軍團前排位置，短短兩年時間不到，就由于營銷策略和渠道混亂迅速成為不入流的品牌。如今，HTC湊熱鬧發布的820手機，依然在宣傳和產品上找不到北。這款Desire 820手機，最大的賣點是首款采用高通64位處理器手機，在其他配置上下足了功夫。
只可惜，今天的安卓時代已經不單純比拼硬件了，硬件已經淡化成為體驗中的一部分。HTC 820的外觀跟之前變化很小，軟件方面也沒太大的特色，單純的強調硬件著實難以服眾。再加上現在HTC在營銷上面的乏力，820發布后就迅速淹沒在新機狂潮當中?，F在真的不是單純說硬件的時代了，HTC至今還是沒有找到發力的方向。
華為：大打國際牌
華為今年大推的是Ascend Mate 7手機，這款產品搭載了華為旗下的海思麒麟925八核處理器，并且最大的亮點就在于指紋識別技術，除了一些私密性的設置、一次觸摸即可解鎖等功能外，用戶還可以觸摸手機的后背來實現自拍。華為這次主打的,還是其背后全球500強企業背景和國際品牌概念，并且成功入選IFA三大產品之一。從去年開始,華為也開始重視互聯網宣傳，并且專門成立了自品牌--榮耀來做互聯網營銷。不過,在力度以及方式上與國內活躍的vivo、oppo、小米、魅族還有一些差距。

蘋果：大屏的好用的
論東半球誰是第二爭得多兇，但世界第一好用的手機卻非iPhone莫屬。今年蘋果雖然發了一個看起來復雜，價格不便宜還買不到的手表，但大屏幕的手機卻更讓人心動。之前，是蘋果緩慢的大屏計劃給了安卓手機機會，現在的旗艦產品動輒5英寸起步。而這一次，蘋果將屏幕升級至4.7/5.5英寸，在尺寸上再次挑戰安卓。
這一次蘋果發布會在宣傳方面也是做足了功課，提前三天就放出了官網直播地址。同時，在中國地區推出了同聲傳譯服務（此次同傳還出現了烏龍事件，全球直播信號當中加入了二十多分鐘的中文配音）。官網的直播頁面下也接入了微博服務，直接將SNS的內容顯示在官網上,增強了互動性?？梢哉f,蘋果這次給足了中國用戶面子。不過最讓人痛心的莫過于第一批和第二批首發地中沒有中國，前面說了這么多，沒有用啊。
喧鬧的9月發布會即將結束，各大手機廠商也輪番出招一次。無論是情景營銷還是品牌營銷。智能手機市場已經走了接近十個年頭，用戶已經有了自己的選擇標準和判斷，再依靠夸大宣傳已經無法獲得認可了,如何做出一款真正誠意的產品才是王道。