小米手機搶購背后的虛假營銷

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此外,梳理最近小米發貨明顯提高階段,也有著其蹊蹺之處:2013年6月初,小米曾對外宣稱產能提升,自6月8日至22日所有型號的小米手機不限量開放購買,這15天內所有小米產品均可自由購買。但是此后有IT觀察人士指出,6月為每年暑促大戰關鍵階段,有大量暑假以及中高考學生涌入市場,如果真如小米所說產能嚴重不足,為何那段時間能任意購買?
7月12日,小米2S16G版本降價300元,不過降價之后小米2S16G的產能一下子就變得不足,需要限量購買。9月5日,小米3發布,小米2S降價500元,降價后立馬變得產能不足,一直到現在都為限量購買。而主打低端的紅米,迄今為止發售不到100萬臺,與發布時745萬的預約人數相比差距實在太大。
“為何一降價一促銷就產能不足了呢?”有網友如此追問,如果真的產能如此不足,小米何以敢提出2013年預計銷售2000萬、銷售額上千億的雄偉目標?

大量現貨銷售的黃牛黨
眾多用戶憤怒的另一個方面是:在官網千辛萬苦搶購無果,淘寶上的黃牛黨卻有著大量的加價現貨出售。
從記者調查來看,目前在淘寶有大量小米3出售,超過20家的店鋪甚至標明為“官網標準版現貨發售”。不過,這些小米3均至少加價400到1000元。
以“富融數碼專營店”為例,該店鋪宣稱有大量小米3官網版現貨,各種套餐均在一周內發貨。而截至10月24日上午10點,該店鋪已月銷量小米1718件,累計評論也有近200條。
“現貨為16G的黑色、白色版米3,分別為2379元和2749元。銀色版米3為預售,2449元。”該店鋪一客服明確對記者稱:現貨正常情況下當天發貨,最遲第二天發貨。預售機器則會在一周之內發貨。
隨后,記者又詢問了其余5家專賣店,均得到了類似的肯定回復:白色黑色版米3為現貨,均當日或次日發貨,預售的銀色版米3一周內發貨。
如此大量的現貨小米,貨源從何而來?對此問題,各大淘寶店對此均拒絕回答,只是保證手機為米3正品。有的追問急了,就是簡單幾個字:官網搶購。
除了米3,很多淘寶天貓店還銷售現貨紅米和小米2S——這些店鋪里小米和紅米的銷量都是上千,每周銷量之和可達好幾千甚至上萬件。當然,這些店鋪的相同點是,相比小米官網價格,無論米3、紅米還是2S都加了至少幾百元。官網難搶淘寶隨意,綜合起來就容易想到一群特殊人物——黃牛黨。
黃牛對小米來說并不是新鮮事物,它在2011年小米1上市時就產生了。而縱觀小米手機上市兩年來歷程,無論是米1,還是米2、紅米3莫不是遵循這樣一條規律:每輪10萬臺限量搶購——上百萬米粉徒呼奈何——淘寶黃牛黨大量現貨——等不及的米粉不得不多花幾百甚至上千元在淘寶或手機經銷商處購買。

 
  • 本文由 米粒在線 發表于 2013年10月28日19:10:50
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