兩年前，雷軍用“喬布斯”的標準形象登臺，以搶購式的“饑餓營銷”帶領小米創造了一個又一個銷售神話：來自小米的官方數據稱，僅是小米2就在今年上半年就超過了700萬部，這甚至超過了蘋果和三星在中國的銷量。而成立不到三年的小米公司，其市場估值已超過100億美元。
兩年后，小米3和小米電視的搶購卻讓雷軍陷入了前所未有的信任危機：一邊仍是小米屢試不爽、米粉無可奈何的“饑餓營銷”，一邊是淘寶黃牛大量現貨銷售的無解矛盾，甚至有技術派網友詰問小米搶購營銷作假。
如果說，兩年前，是“饑餓營銷”讓小米一炮而紅，那么在未來，“饑餓營銷”又將在一片罵聲中讓小米走向何處？小米是否又該繼續堅持這一招數？
小米搶購為虛假？
10月15日中午12點，首批10萬臺小米手機3和3000臺小米電視正式在小米官網上開賣。
和往常的搶購一樣：10萬臺小米3和3000臺小米電視均在120秒內售罄——小米官微、雷軍以及其他小米員工均發表微博，難掩再創銷售神話的驕傲。
不過，這次小米遇到了“大麻煩”，并讓它迅速卷入質疑漩渦。
在搶購結束17分鐘后，一位自稱為網頁前段開發工程師的網友“TNITF”發布微博稱，搶購頁面上的“搶購”按鈕根本沒有經過POST請求，而是直接生成了“售罄”頁面，換句話說，只要你點了搶購，結果一定是“售罄”。
“所謂的按鈕只不過是把搶購熱情高漲的提示框顯示出來罷了”。“TNITF”說：“搶購根本就是虛假。”
上述微博立即在網上引起了軒然大波，一些網友用其他技術手段去表明小米搶購存在種種問題，而更多網友則指責小米的“虛假搶購”，稱小米如此做法是拿米粉當腦殘。
在沉默了數天之后，10月18日，小米公司聯合創始人、副總裁黎萬強在微博上表態，對未能搶購到小米的網友表達“抱歉”，同時表示將在近期邀請媒體和用戶代表見證小米銷售的火爆性和真實性。
“這是一個誤解。”10月19日，黃槍在連線小米公關總監劉飛時，劉飛如此表示：“小米如此大的一家公司，不存在虛假搶購。”
電話中的劉飛聲音有些嘶啞，伴隨著陣陣咳嗽。“每次搶購都有上百萬人，服務器壓力特別大，由于搶購人數眾多，為了減輕服務器壓力，保持購買過程順暢，小米會對搶購流量進行分流，但完全不存在欺詐作弊”。
“如果沒有分流，服務器就扛不住了。”劉飛稱。此前，許多用戶也對小米服務器如何承受幾十秒內數百萬網友涌入、上十萬訂單的壓力相當好奇。