展開收購
庫克“更愿意說‘我們需要幫助，’然后他會走出去尋求幫助，”吉米?奧維尼（Jimmy Iovine）對此表示。今年5月，蘋果斥資30億美元收購了奧維尼的公司Beats Electronics，這筆交易也是蘋果創辦至今完成的最大規模的并購交易。
通過收購Beats，蘋果獲得了流行的耳機和無線揚聲器業務。去年，Beats上述業務的營收超過了10億美元。不過庫克表示，他收購Beats還有其它一個原因--通過此交易來提振出現下滑的iTunes音樂下載服務，并應對Pandora等流媒體音樂播放服務帶來的沖擊。
庫克在訪談中承認，雖然Apple Watch是他出任首席執行官后最大的賭注，但能否成功最終還是取決于消費者。他說，“產品在第一天或是第一周的表現并不是全部。新產品并不像是新電影，因為觀眾總是會搶先觀看新上映的電影。如果消費者糊里糊涂或是對Apple Watch的創新能力存有矛盾心理，這無疑將會給蘋果帶來一場浩劫。”
保留人才
庫克同時還面臨著保留蘋果頂級人才的挑戰。像首席營銷官菲利普?席勒（Philip Schiller）、iTunes和App Store主管艾迪?庫伊（Eddy Cue）等公司元老都已經擁有數億身家，他們隨時都有可能退休，把更多的時間投入到收藏汽車等個人愛好中。消息人士透露，艾維以極低的價格從喬布斯遺孀的手中，買下了他生前使用的15座灣流私人飛機。由于那架飛機的內部裝飾都是艾維幫喬布斯設計的，所以他曾經對朋友開玩笑說，“至少我不必再重新設計。”
一些蘋果前高管表示，艾維可能會一步步離開蘋果。但是艾維最近把他的好友、著名設計師馬克?紐森（Marc Newson）招募進來，表明他在短期內仍將留在蘋果。蘋果發言人拒絕對艾維的計劃發表評論。席勒則表示，整個團隊將凝聚在一起。“我們很多人之所以效力于蘋果，是因為我們熱愛產品。”他說，“我們認為自己正在制作公司歷史上最好的產品。”
如今，庫克正在充分利用外界的關注，并享受他過去三年的工作成果。9月9日的發布會開始前，他在弗林特劇院的后臺戴著白色的耳機，用iPhone聽著OneRepublic的《I Lived》，以此振奮自己的精神：“愿你勇敢一躍，墜落無境……/愿人群聲嘶力竭，呼喊你名。”