Apple Watch
艾維在訪談中表示，Apple Watch項目三年前便已在他的實驗室構(gòu)思完成，也就是喬布斯逝世后不久，以及“可穿戴設(shè)備”成為硅谷的熱門詞匯之前。
“它可能是我所從事的最困難的項目之一，”艾維表示。原因有千百條，包括復雜的設(shè)計，需要手表與人體之間的新動力性配合動作。但是艾維認為，最主要的原因還是Apple Watch是蘋果第一款看上去像過去，而不是未來的產(chǎn)品。
為此，蘋果邀請了鐘表業(yè)史學家來蘋果總部做講座，其中就包括了著名歷史學家多米尼克?弗雷舒（Dominique Fléchon）。弗雷舒表示，“討論包括了測量時間的設(shè)備哲學，”并強調(diào)Apple Watch不應該像一些經(jīng)典瑞士手表那樣永恒。他說，“科技的速度變革之快，足以令Apple Watch過時。”
47歲的艾維讓自己專注于鐘表史當中。鐘表首先出現(xiàn)在城鎮(zhèn)中心的塔樓上。隨著時間的推移，鐘表不斷被縮小，并出現(xiàn)在了人們的口袋里。隨著時間的不斷推移，鐘表終于出現(xiàn)在了人們的手腕上。最初，這一設(shè)計是讓船長在掌舵的同時掌握時間。 “最有趣的莫過于用了幾個世紀時間，鐘表才到了人們的手腕上，并從此再沒有轉(zhuǎn)移到任何地方，”艾維說?！拔夷軌蜃C明，手腕是技術(shù)的正確場所?！?br /> 艾維的團隊首先曾在Apple Watch上嘗試他們在iPhone中發(fā)明的雙指縮放觸摸屏，但是因為Apple Watch的屏幕太小，他們的手指會掩蓋住顯示屏。在項目測試一年之后，該團隊開始擺弄后來成為Apple Watch定義的物理特性：“the digital crown”。過去在手表中被用于上發(fā)條的這個裝置，在Apple Watch中有了新的功能。通過按或旋轉(zhuǎn)發(fā)條，Apple Watch用戶能夠在應用中返回主頁，縮小或放大，或是滾動頁面。
手表的時尚與功能同等重要。艾維和他的團隊使用不同的材料共設(shè)計出三種設(shè)備，并擁有各自特點的7款表帶。艾維本人對每一款產(chǎn)品都了如指掌，能夠道出為何要這樣設(shè)計的原委。例如，他展示了如何在不借助專門修理工具的情況下，只需按下兩個按鈕，就可以卸下不銹鋼表帶。他們還在技術(shù)上動了不少腦筋：手表的包裝還可以當做充電座來使用；佩戴者只要將手表安放在表盒內(nèi)的感應磁鐵上，即可進行充電。
到了去年夏天，由于市場擔心蘋果無力推出新產(chǎn)品，當時的蘋果股價已經(jīng)較歷史最高價下滑了40%，庫克決定加速產(chǎn)品的開發(fā)。（如今，蘋果股價在100美元左右徘徊，已經(jīng)超過了當時的歷史最高價。）