摩托羅拉:幾乎被文化轉變葬送

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谷歌收購
就在摩托羅拉移動(手機公司)與摩托羅拉解決方案(公共安全與企業公司)分離幾個月后,谷歌開始尋求收購前者。當然,手機制造工藝是它的一大吸引力;谷歌在涉足硬件業務。但谷歌展開收購更多的是為了得到摩托羅拉移動的1.7萬項專利——大多數是在以往積極創新時期獲得的。那些知識產權可讓谷歌一下子提升專利訴訟防御能力。
對于伊坎、布朗、杰哈和摩托羅拉移動的股東來說,該交易證明當初分拆是明智的選擇。它也帶來了豐厚的財務回報。谷歌提出的收購價為每股40美元,較摩托羅拉移動的股價溢價63%,總金額為125億美元。谷歌于2012年5月完成收購,宣布“我們計劃讓摩托羅拉獨立運營”。
杰哈很快就離職。谷歌CEO佩奇讓原谷歌美洲區銷售與運營主管丹尼斯·伍德賽德(Dennis Woodside)替換他。
伍德賽德引入了多位高管,其中很多都來自硅谷。他們決定對摩托羅拉移動剩余的辦事處關閉三分之一,以及再進行一輪大面積裁員。在再裁減1.7萬多員工后,該公司全球員工數只有3600人。
Moto X未達預期
新任首席軟件工程師史蒂夫·霍洛維茨(Steve Horowitz)認為多數Android手機都過于定制化:幾乎每一家手機廠商和運營商都對該操作系統進行定制,提供自有界面,預裝自有應用。“我不喜歡這一點,”霍洛維茨說道,“我很了解Android及其背后的開發團隊,他們做得很棒。我想要回歸本源,使用原生的Android。”
摩托羅拉移動歸入谷歌門下的首款手機Moto X于2013年8月誕生。它贏得了評測人員的一致好評,擁有不少出色的特性,如漂亮的設計,系統沒有多余的專有服務和應用。不觸碰它也能夠進行語音控制——一大創新。它的傳感器能夠自動識別你是否在開車,如果你在開車,它會自動切換至免觸摸控制模式。
然而,Moto X初期銷量并不及該公司的預期。因此,它削價約25%。該產品目前的價格為299美元,比三星旗艦機低出300美元。你也可以選擇摩托羅拉移動過去一年推出的兩款入門級手機:179美元的Moto G和129美元的Moto E。它們在印度和巴西市場很好賣。
但奧斯特羅稱,公司必須進一步降低售價。這勢必會對利潤率造成壓力。要知道,谷歌旗下的摩托羅拉移動部門仍處于虧損狀態:上一季度虧損6800萬美元。

轉手聯想
毫無疑問,那些虧損一定程度上促使佩奇決定將摩托羅拉移動出售給聯想。交易金額為29億美元,不到谷歌20個月前收購該公司時的四分之一。該交易將讓聯想得以進入美國市場。
聯想高管表示,兩家公司相互補充。聯想巨大的規模效益,及摩托羅拉移動的品牌和中國以外的市場份額,將得以結合。聯想也將可以從摩托羅拉移動即將推出的一系列創新產品獲益。據悉,新Moto手機和備受期待的Android Wear智能手表Moto 360很可能將會在未來幾個月推出。
那些產品或許可以給楊元慶帶來一些運氣。鑒于他之前曾豪言聯想將能夠在12至18個月內讓摩托羅拉移動恢復盈利,他或許真的需要運氣。至于實現該預言是否需要裁員,聯想高層一直避而不談。不過,很難想象聯想今年秋季在完成該筆交易后會不進行裁員。畢竟歷史昭示轉變往往伴隨著裁員。

 
  • 本文由 米粒在線 發表于 2014年9月2日13:08:03
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